Lacoste is een van de top modehuizen, bekend om zijn sportkleding, accessoires en zijn populaire geurlijn. Het huis is gemakkelijk te herkennen aan zowel de stijl als het onmiskenbare alligator embleem dat elk product siert, of het nu gaat om een Lacoste parfum voor haar of een polo.

Rene Lacoste, bijgenaamd "de Alligator", vertelt graag het verhaal van hoe hij in 1927 zijn bijnaam en embleem verwierf. Het verhaal kwam voort uit zijn liefde voor tennis: "Ik kreeg van de Amerikaanse pers de bijnaam 'de Alligator' nadat ik met de kapitein van het Franse Davis Cup-team een weddenschap had afgesloten over een koffer van alligatorhuid. Hij beloofde het voor mij te kopen als ik een zeer belangrijke wedstrijd voor ons team zou winnen. Het publiek moet dol geweest zijn op deze bijnaam, die de vasthoudendheid die ik op de tennisbanen liet zien, nooit heeft losgelaten!

In 1933 richtten Lacoste en André Gillier, de eigenaar en voorzitter van het grootste Franse breiwerk producerende bedrijf in die tijd, een bedrijf op voor de productie van overhemden met het alligatorembleem van Lacoste erop. Lacoste had dit ontworpen voor eigen gebruik op de tennisbaan en dit was een van de eerste keren dat een merk op een kledingstuk verscheen. Het iconische Lacoste poloshirt zorgde voor een revolutie in de herensportkleding en verving de traditionele shirts met lange mouwen en gesteven jurken.

In de jaren 1980, de populariteit van Lacoste sportkleding schoot omhoog, en het bedrijf besloot zich te wagen aan andere productlijnen, waaronder Lacoste geuren. In 1984 werd de eerste Lacoste cologne voor mannen geïntroduceerd, simpelweg getiteld Lacoste en voorzien van het klassieke alligator logo. Veel meer succesvolle Lacoste geuren zouden volgen, maar het was pas in 1999 dat het bedrijf Lacoste parfum voor haar zou introduceren.