Max Factor staat bekend als "de make-up van visagisten". Het merk werkt samen met toonaangevende visagisten aan blockbusterfilms, zoals Bridget Jones's Diary met Graham Johnston. Het merk heeft een langdurige band met de film- en entertainmentwereld en het begon allemaal met de legendarische visagist Max Factor zelf (1872-1938).
Max Factor emigreerde in 1902 vanuit Rusland naar de Verenigde Staten en vestigde zich in 1909 met zijn familie in Los Angeles, waar hij begon met de verkoop van haarspullen en de import van vetverf aan lokale toneelacteurs - acteurs uit de beginnende filmindustrie kwamen ook naar Max voor make-up advies.
Toen Max Factor zijn eerste film zag, verklaarde hij de zware, glanzende vetverf op het toneel 'angstaanjagend!' op film en creëerde hij Flexible Greasepaint, de eerste make-up die ooit voor film werd gemaakt, om de acteurs natuurlijker te laten lijken op het scherm.
Max Factor, erkend als de vader van de moderne make-up, is verantwoordelijk voor de uitvinding van vele belangrijke cosmetische producten (zowel voor op het scherm als daarbuiten) en is tot op de dag van vandaag de inspiratiebron voor schoonheidstrends en -innovaties.