Victoria's Secret is de toonaangevende speciaalzaak van lingerie die meer dan 1.000 winkels in de hele VS exploiteert. Hun reclamecampagnes, waaronder de Victoria's Secret Catalog en Victoria's Secret Fashion Show zijn visueel aantrekkelijk en controversieel. De aandacht die Victoria's Secret krijgt voor hun agressieve reclamecampagnes heeft onbetaalbare mond-tot-mondreclame en mediabytes gegenereerd om het merk Victoria's Secret verder te versterken.

Victoria's Secret verkoop in 2003 waren een gerapporteerde 2.822 miljoen dollar over 1.009 winkels. De verkoop van vierkante meter was 4.735.000, wat overeenkomt met een gemiddelde verkoop per vierkante meter van ongeveer 600 dollar, een stijging van bijna 3% ten opzichte van het voorgaande jaar. Over het geheel genomen steeg de omzet van dezelfde winkel met bijna 4% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Een korte geschiedenis van Victoria's Secret

Victoria's Secret werd begin jaren zeventig in San Francisco opgericht door Roy Raymond. Het concept was om een gezellige, uitnodigende sfeer te creëren, vergelijkbaar met die van een victoriaanse boudouir. Roy's Victoria's Secret, bestaande uit drie winkels en een catalogusbedrijf, werd in 1982 overgenomen door Limited Brands. Velen geloven ten onrechte dat Victoria's Secret van Brits erfgoed was. Een beeld dat volgens sommigen werd bestendigd door haar moedermaatschappij.

Vandaag de dag is Victoria's Secret lingerie de topspeler van het congolomeraat. Victoria's Secret, onder Limited Brands, heeft een geschiedenis van sexy, jeugdig en romantisch zijn. Mannen en vrouwen zijn Victoria's Secret gaan herkennen als de plek om een lingerie of parfum cadeau te kopen. Samen hebben deze drie voertuigen om op de markt te komen, gecombineerd met Victoria's Secret agressieve marketing, Victoria's Secret tot het bekendste lingeriemerk gemaakt en meer aandacht gebracht voor de lingerie-industrie.

Veel van Victoria's Secret's succes wordt toegeschreven aan Grace Nichols. Nichols trad in 1986 toe tot Victoria's Secret als vice-president, general merchandise manager. In 1988 werd ze gepromoveerd tot executive vice president. In 1991 werd mevrouw Nichols benoemd tot President en CEO van Victoria's Secret. Onder leiding van Nichols is Victoria's Secret uitgegroeid tot een van de top 10 erkende merken in de wereld en de toonaangevende specialiteitendetailhandelaar in lingerie.

Het fenomenale succes van Victoria's Secret heeft veel omzetgroei en controverse opgeleverd. Victoria's Secret Fashion Shows, Victoria Secret Catalogs en Victoria Secret modellen zijn meer onthullend, voluptueus en controversieel geworden. Zie de voorbeelden hier.

Victoria's Secret kondigde vorige maand aan dat het zijn nationaal uitgezonden modeshow dit jaar laat vallen, tenminste gedeeltelijk vanwege de kritiek die volgde op Janet Jackson's borstdragende faux pas in de Super Bowl. De op televisie uitgezonden modeshow heeft kritiek gegenereerd in het verleden van groepen die klagen over supermodellen die de landingsbaan in schraal ondergoed neerzetten. Recente verwarring is ontstaan door de opname van Bob Dylan in Victoria's Secret advertenties. Aanvullende informatie hier.