Lacoste ist eines der Top-Modehäuser, bekannt für seine Sportbekleidung, Accessoires und seine beliebte Duftlinie. Das Haus ist leicht an seinem Stil und dem unverwechselbaren Alligator-Emblem zu erkennen, das jedes Produkt schmückt, sei es ein Lacoste-Parfüm für sie oder ein Poloshirt.
Rene Lacoste, der den Spitznamen "Alligator" trägt, erzählt gern die Geschichte, wie er 1927 seinen Spitznamen und sein Emblem erhielt. Die Geschichte entstand aus seiner Liebe zum Tennis: „Ich wurde von der amerikanischen Presse‚ Alligator 'genannt, nachdem ich mit dem Kapitän des französischen Davis Cup-Teams auf einen Alligator-Hautkoffer gewettet hatte. Er hat es mir versprochen Wenn ich ein sehr wichtiges Spiel für unser Team gewonnen hätte Das Publikum muss diesen Spitznamen geliebt haben, der die Hartnäckigkeit, die ich auf den Tennisplätzen gezeigt habe, nie losgelassen hat!
1933 gründeten Lacoste und André Gillier, der damalige Eigentümer und Präsident der größten französischen Strickerei, eine Firma zur Herstellung von Hemden mit dem Lacoste-Alligator-Emblem. Lacoste hatte dies für den eigenen Gebrauch auf dem Tennisplatz entworfen und dies war eines der ersten Male, dass eine Marke auf einem Kleidungsstück erschien. Das legendäre Lacoste-Poloshirt revolutionierte die Sportbekleidung für Männer und ersetzte traditionelle Langarmhemden und gestärkte Kleider.
In den 1980er Jahren stieg die Popularität von Lacoste-Sportbekleidung sprunghaft an, und das Unternehmen beschloss, sich auf andere Produktlinien einzulassen, darunter Lacoste-Düfte. 1984 wurde der erste Lacoste Cologne für Männer eingeführt, der einfach Lacoste heißt und das klassische Alligator-Logo trägt. Viele weitere erfolgreiche Lacoste-Düfte würden folgen, aber erst 1999 führte das Unternehmen Lacoste-Parfüm für sie ein.