Victoria's Secret ist der führende Dessous-Fachhändler, der über 1.000 Geschäfte in den USA betreibt. Ihre Werbekampagnen, darunter der Victoria's Secret Catalog und die Victoria's Secret Fashion Show, sind optisch ansprechend und kontrovers. Die Aufmerksamkeit, die Victoria's Secret für ihre aggressiven Werbekampagnen erhält, hat unbezahlbare Mundpropaganda und Medienbytes hervorgebracht, um die Marke Victoria's Secret weiter zu stärken.
Victoria's Secret erzielte 2003 in 1.009 Filialen einen Umsatz von 2,822 Millionen US-Dollar. Der Quadratfuß-Umsatz betrug 4.735.000, was einem durchschnittlichen Umsatz pro Quadratfuß von etwa 600 USD entspricht, was einer Steigerung von fast 3% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Insgesamt stieg der Umsatz des gleichen Geschäfts gegenüber dem Vorjahr um fast 4%.
Eine kurze Geschichte von Victorias Geheimnis
Victoria's Secret wurde in den frühen 1970er Jahren von Roy Raymond in San Francisco gegründet. Das Konzept bestand darin, eine gemütliche, einladende Atmosphäre zu schaffen, die der eines viktorianischen Boudouirs ähnelt. Roys Victoria's Secret, bestehend aus drei Geschäften und einer Katalogfirma, wurde 1982 von Limited Brands übernommen. Viele glauben fälschlicherweise, dass Victorias Geheimnis britisches Erbe war. Ein Bild, von dem einige sagen, dass es von seiner Muttergesellschaft verewigt wurde.
Heute ist Victoria's Secret Dessous der Top-Spieler des Kongolomerats. Victoria's Secret unter Limited Brands ist seit langem sexy, jugendlich und romantisch. Männer und Frauen haben Victoria's Secret als den Ort erkannt, an dem sie ein Dessous- oder Parfümgeschenk kaufen können. Zusammen haben diese drei Trägerraketen in Kombination mit dem aggressiven Marketing von Victoria's Secret Victoria's Secret zur bekanntesten Dessous-Marke gemacht und der Dessous-Branche mehr Aufmerksamkeit geschenkt.
Ein Großteil des Erfolgs von Victoria's Secret wird Grace Nichols zugeschrieben. Nichols kam 1986 als Vice President, General Merchandise Manager zu Victoria's Secret. 1988 wurde sie zum Executive Vice President befördert. 1991 wurde Frau Nichols zur Präsidentin und Geschäftsführerin von Victoria's Secret ernannt. Unter Nichols 'Führung hat sich Victoria's Secret zu einer der zehn bekanntesten Marken der Welt und zum führenden Fachhändler für Dessous entwickelt.
Der phänomenale Erfolg von Victoria's Secret hat zu viel Umsatzwachstum und Kontroversen geführt. Victorias Secret Fashion Shows, Victoria Secret Catalogs und Victoria Secret Models sind aufschlussreicher, üppiger und kontroverser geworden.