Victoria's Secret ist der führende Fachhändler für Dessous und betreibt mehr als 1.000 Geschäfte in den USA. Victoria's Secret hat, vielleicht mehr als jede andere Marke, dazu beigetragen, die Aufmerksamkeit der Dessousbranche auf sich zu lenken. Ihre Werbekampagnen, darunter der Victoria's Secret Katalog und die Victoria's Secret Modenschau, sind optisch ansprechend und umstritten. Die Aufmerksamkeit, die Victoria's Secret für ihre aggressiven Werbekampagnen erhalten hat, hat unschätzbare Mund-zu-Mund-Propaganda und Medienberichte hervorgebracht, um die Marke Victoria's Secret weiter zu stärken.
Die Verkäufe von Victoria's Secret beliefen sich im Jahr 2003 auf berichtete 2.822 Millionen Dollar in 1.009 Geschäften. Die Verkaufszahlen pro Quadratfuß betrugen 4.735.000, was einem durchschnittlichen Umsatz pro Quadratfuß von ca. 600 US-Dollar entspricht, fast 3 % mehr als im Vorjahr. Insgesamt lag der Umsatz in denselben Geschäften fast 4% über dem des Vorjahres.
Eine kurze Geschichte von Victoria's Secret
Victoria's Secret wurde in den frühen 1970er Jahren von Roy Raymond in San Francisco gegründet. Das Konzept bestand darin, eine gemütliche, einladende Atmosphäre ähnlich der eines viktorianischen Boudouirs zu schaffen. Roy's Victoria's Secret, das aus drei Läden und einem Kataloggeschäft bestand, wurde 1982 von Limited Brands übernommen, wobei es einige Kontroversen gab. Viele glauben fälschlicherweise, dass Victoria's Secret britischer Herkunft war. Ein Image, von dem einige sagen, dass es von seiner Muttergesellschaft verewigt wurde.
Heute ist die Unterwäsche von Victoria's Secret der Top-Performer für den Konkolomanten. Victoria's Secret, unter Limited Brands, hat eine Geschichte, in der sie sexy, jugendlich und romantisch ist. Zusammen haben diese drei Vehikel auf dem Markt zusammen mit dem aggressiven Marketing von Victoria's Secret Victoria's Secret zur bekanntesten Dessousmarke gemacht und der Dessousbranche mehr Aufmerksamkeit gebracht.
Ein großer Teil des Erfolgs von Victoria Secret wird Grace Nichols zugeschrieben. Nichols kam 1986 als Vizepräsidentin und General Merchandising Managerin zu Victoria's Secret. Im Jahr 1988 wurde sie zur leitenden Vizepräsidentin befördert. Im Jahr 1991 wurde Frau Nichols zur Präsidentin und CEO von Victoria's Secret ernannt. Unter Nichols' Führung wurde Victoria's Secret zu einer der 10 bekanntesten Marken der Welt und zum führenden Spezialeinzelhändler für Dessous.
Der phänomenale Erfolg von Victoria's Secret hat zu großem Umsatzwachstum und Kontroversen geführt. Victoria's Secret Fashion Shows, Victoria Secret Kataloge und Victoria Secret Models sind aufschlussreicher, üppiger und kontroverser geworden. Beispiele finden Sie hier.
Victoria's Secret kündigte im vergangenen Monat an, dass es seine landesweit im Fernsehen übertragene Modenschau in diesem Jahr fallen lassen wird, zumindest teilweise wegen der Kritik nach Janet Jacksons Fauxpas beim Super Bowl. Die im Fernsehen übertragene Modenschau hat in der Vergangenheit Kritik von Gruppen hervorgerufen, die sich über Supermodels beschwerten, die in knapper Unterwäsche über den Laufsteg stolzierten. Die jüngste Verwirrung umgibt die Aufnahme von Bob Dylan in die Werbung von Victoria's Secret. Weitere Informationen finden Sie hier.