Dans les années 1990, la musique pop s'est lancée dans une toute nouvelle ère avec le travail très populaire et controversé de la chanteuse adolescente Britney Spears. Fille du Sud née en 1981, Spears a manifesté un intérêt pour la scène tôt dans la vie et a commencé sa carrière au All-New Mickey Mouse Club. Spears est entrée dans le monde de la musique à l'âge de 15 ans après qu'une cassette de démonstration ait attiré l'attention de Jive Records, avec qui elle a signé un accord de développement et, en 1999, a sorti son premier album, ... Baby One More Time. Sa popularité a explosé du jour au lendemain, son premier album atteignant la première place des charts et se vendant à plus de 10 millions d'exemplaires, une réalisation qui lui a ouvert de nombreuses opportunités.
Spears a approuvé de nombreux produits et marques tout au long de sa carrière, mais les plus importants sont ses parfums Britney Spears. Les premiers parfums Britney Spears ont été développés en coopération avec la société de cosmétiques Elizabeth Arden. Son premier parfum, appelé Curious et sorti en 2004, mélangeait du magnolia doux et de la vanille dans un joli flacon bleu qui plaisait aux jeunes femmes qui voulaient porter un parfum qui n'avait pas l'air ou l'odeur trop mature. L'année suivante, Spears a sorti Fantasy, un parfum de Britney Spears pour elle qui a battu les records de ventes que Curious avait établis. Emballé dans l'indigo fantaisiste et le rose vif, ce parfum musqué et fruité après Curious offre un nouveau parfum et un look jeune qui se démarque de la foule.
Alors que d'autres marques de parfums de célébrités ont commencé fort et se sont graduellement éteintes, Spears's a maintenu une position dominante sur le marché. Sa marque a eu une longévité, ce que de nombreux experts attribuent à l'engagement continu de la célébrité dans le développement des parfums Britney Spears. Elle participe activement à la sélection de ce qui entre dans le flacon, donnant à la ligne de parfum Britney Spears une sensation authentique.
En 2018, le parfum Fantasy in Bloom de Spears a été nommé Fragrance de l'année aux Hollywood Beauty Awards, les Oscars de l'industrie du parfum. À ce jour, après plus d'une douzaine d'années dans l'entreprise, Spears a publié plus de 20 parfums, et les parfums Britney Spears ont rapporté un total mondial de plus de 1,5 milliard de dollars.