Joop est une marque ancrée à Berlin, avec toutes les facettes et les émotions qui caractérisent cette métropole dynamique. Des contrastes, parfois contradictoires, comme s'ils appartenaient à des mondes différents, mais qui forment néanmoins une synthèse parfaite. Les contradictions s'attirent. C'est Joop! - unique dans son style. Vêtements et accessoires classiques, mais toujours avec une "touche de glamour". Joop représente la dernière mode, l'érotisme et la provocation. Mais aussi, pour la perception controversée, les émotions et l'esprit élevés. Ce sont toutes des parties de la marque et de l'entreprise, dont le succès peut être défini par un nom unique: JOOP!