Les maisons de mode portent souvent le nom de leur créatrice fondatrice, mais Josiane Pividal l'a géré différemment. En 1983, Josiane et son mari Joseph, architecte d'intérieur, créent leur label "Lolita Lempicka", en hommage au roman de Nabokov et à la peintre Tamara de Lempicka. Lorsque la maison de couture a décollé, le couple a trouvé plus facile de changer son nom en Lolita et Joseph-Marie Lempicka.
Lolita / Josiane est née à Bordeaux en 1954. Elle a d'abord appris la couture auprès de sa mère, une confectionneuse de pantalons qui travaillait à domicile. Dans les années 1970, Lolita a commencé à repenser les vêtements de seconde main, réussissant à leur donner un aspect neuf et original. En 1984, elle et son mari ont ouvert leur première boutique dans le quartier du Marais à Paris, et c'est devenu un succès instantané.
Si ses créations sont souvent inspirées des années 40, elles trouvent toujours un équilibre ludique entre le moderne et le nostalgique. Elle est devenue célèbre pour ses beaux costumes sur mesure, qui ont imprégné les styles parisiens classiques d'une féminité fraîche.
La société Lempicka s'est rapidement développée sur le marché international. En 1987, ils s'engagent chez Kashiyama pour gérer leurs boutiques au Japon et créent une ligne de distribution junior, Lolita bis. Dans un effort pour rendre ses vêtements accessibles à tous les âges et à tous les budgets, elle a créé une ligne plus basique appelée Lolita Studio Design (LSD) en 1995. Lolita a remporté plusieurs prix pour "Parfums Lolita Lempicka", dont le meilleur parfum féminin décerné conjointement par la Fragrance Foundation et le prix américain FIFI 1998.