Victoria's Secret est le premier détaillant spécialisé dans la lingerie et exploite plus de 1 000 magasins aux États-Unis. Victoria's Secret a contribué, peut-être plus que toute autre marque, à attirer l'attention sur l'industrie de la lingerie. Leurs campagnes publicitaires, notamment le catalogue Victoria's Secret et le défilé de mode Victoria's Secret, sont visuellement appétissantes et controversées. L'attention que Victoria's Secret a reçue pour ses campagnes publicitaires agressives a généré un bouche-à-oreille et des octets médiatiques inestimables pour renforcer la marque Victoria's Secret.
En 2003, les ventes de Victoria's Secret se sont élevées à 2 822 millions de dollars dans 1 009 magasins. Les ventes de pieds carrés se sont élevées à 4 735 000, ce qui équivaut à un chiffre d'affaires moyen par pied carré d'environ 600 dollars, soit une augmentation de près de 3 % par rapport à l'année précédente. Dans l'ensemble, les ventes des magasins comparables ont augmenté de près de 4 % par rapport à l'année précédente.
Un bref historique de Victoria's Secret
Victoria's Secret a été créé à San Francisco au début des années 1970 par Roy Raymond. Le concept était d'établir une atmosphère chaleureuse et invitante, semblable à celle d'un boudouir victorien. Roy's Victoria's Secret, composé de trois magasins et d'une entreprise de vente par catalogue, a été acquis par Limited Brands, au milieu d'une certaine controverse, en 1982. Beaucoup pensent à tort que Victoria's Secret est d'origine britannique. Une image qui, selon certains, a été perpétuée par sa société mère.
Aujourd'hui, la lingerie Victoria's Secret est la plus performante du conglomérat. Victoria's Secret, sous le nom de Limited Brands, a une histoire d'être sexy, jeune et romantique. Ensemble, ces trois véhicules de commercialisation, combinés au marketing agressif de Victoria's Secret, ont fait de Victoria's Secret la marque de lingerie la plus connue et ont attiré l'attention sur l'industrie de la lingerie.
Une grande partie du succès de Victoria's Secret est attribuée à Grace Nichols. Mme Nichols a rejoint Victoria's Secret en 1986 en tant que vice-présidente, directrice générale des marchandises. En 1988, elle a été promue au poste de vice-présidente directrice. En 1991, Mme Nichols a été nommée présidente et directrice générale de Victoria's Secret. Sous la direction de Mme Nichols, Victoria's Secret est devenue l'une des dix premières marques reconnues dans le monde et le premier détaillant spécialisé dans la lingerie.
Le succès phénoménal de Victoria's Secret a entraîné une forte croissance des revenus et une grande controverse. Les défilés de mode de Victoria's Secret, les catalogues de Victoria's Secret et les modèles de Victoria's Secret sont devenus plus révélateurs, plus voluptueux et plus controversés. Voir des exemples ici.
Victoria's Secret a annoncé le mois dernier qu'elle abandonnait cette année son défilé de mode télévisé au niveau national, au moins en partie à cause des critiques qui ont suivi le faux pas de Janet Jackson au Super Bowl. Le défilé télévisé avait déjà suscité des critiques dans le passé de la part de groupes se plaignant de top-modèles se pavanant sur la piste en sous-vêtements trop petits. La récente confusion entoure l'inclusion de Bob Dylan dans les publicités de Victoria's Secret. Pour plus d'informations, cliquez ici.